La llegada del Festival de Málaga vuelve a transformar la ciudad en un gran escenario cultural donde confluyen talento, historias y nuevas miradas del audiovisual español. En este contexto, IQOS regresa al certamen con una serie de experiencias y encuentros pensados para acompañar uno de los eventos más relevantes del calendario cinematográfico nacional.
La marca, conocida por su tecnología que calienta tabaco en lugar de quemarlo, refuerza así su presencia en el festival y su vínculo con el universo creativo. Durante los días del certamen, su propuesta gira en torno a la idea de evolución y a cómo pequeños cambios pueden generar nuevas perspectivas, un concepto que conecta tanto con el cine como con las decisiones cotidianas de los fumadores adultos.
En línea con esta filosofía, IQOS propone una alternativa al consumo tradicional de tabaco basada en un sistema que lo calienta sin combustión, lo que evita la producción de humo y ceniza y reduce significativamente el olor. Con tabaco real y sin líquidos, la tecnología busca ofrecer una experiencia más limpia y discreta para los usuarios adultos de nicotina.
Para Alejandro Flores, director de marketing de IQOS, la conexión con el mundo del cine surge de esa idea de transformación. Según explica, “en el cine, un pequeño giro de guión puede cambiar toda una historia. En IQOS creemos que la evolución también empieza así: con gestos sencillos. Por eso volvemos al Festival de Málaga, formando parte de algunas de sus citas más especiales y acercando a los fumadores adultos una alternativa mejor que seguir fumando”.
La presencia de la marca durante el festival se articula a través de varias iniciativas repartidas por distintos puntos de la ciudad. Entre el 9 y el 13 de marzo, la IQOS Boutique situada en la céntrica calle Marqués de Larios se integra en el ambiente cinematográfico con una activación inspirada en el universo del séptimo arte. Junto a la fachada del establecimiento, malagueños y visitantes pudieron disfrutar de un carrito de palomitas y participar en una dinámica dirigida a usuarios adultos de productos con nicotina que ofrece la posibilidad de ganar diferentes premios, entre ellos una entrada doble para la fiesta de clausura del festival.
El programa también incluyó un encuentro exclusivo el 12 de marzo en la terraza de Batik Terrace, uno de los rooftops más conocidos de la ciudad. La cita reunió a invitados en un espacio con vistas privilegiadas para compartir una noche inspirada en el ambiente del festival y en la conexión entre cine, cultura y estilo de vida.
Como cierre de su participación, IQOS será además uno de los patrocinadores principales de la fiesta de clausura organizada por Vanity Fair, prevista para el 14 de marzo. El evento se ha consolidado como uno de los encuentros sociales más esperados del certamen y reúne a figuras destacadas del cine, la cultura y la industria audiovisual.
La presencia de la marca en el festival también pone el foco en su boutique en Málaga, inaugurada en 2024 y ubicada en uno de los principales ejes comerciales de la ciudad. El espacio se ha convertido en un punto de referencia para conocer las últimas novedades en diseño y tecnología relacionadas con dispositivos de tabaco calentado.
Durante la semana en la que Málaga se convierte en epicentro del cine español, IQOS se integra en la vida cultural de la ciudad con diferentes propuestas pensadas para disfrutar del ambiente del festival y explorar nuevas formas de vivir el ritual del tabaco.
IQOS no está exento de riesgo y con su uso se inhala nicotina, que es adictiva. Producto dirigido únicamente a adultos.
