El consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal, ha presentado la presencia promocional que la comunidad desplegará en Madrid con motivo de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), donde se contará con un pabellón que «resaltará la identidad única de cada destino dentro de la marca común de Andalucía».
Bernal ha subrayado que en esta edición, que se celebra del 22 al 26 de enero, «vamos a Madrid a presumir de Andalucía, con la satisfacción de haber cerrado 2024 como el mejor año turístico de toda la serie histórica«, tras haberse incrementado la aportación de esta industria «en nuestra economía y en la prosperidad de cientos de miles de andaluces».
El expositor se articula «como un punto de encuentro entre viajeros y profesionales del turismo, donde mostrar nuestro estilo de vida, pasión por la tierra y capacidad de hacer vivir sensaciones diferentes con respecto a otros destinos». Un pabellón inteligente que mostrará equilibrio entre tecnología y tradición y ofrecerá un mensaje de «sostenibilidad, experiencia y profesionalidad».
El espacio de Andalucía en el encuentro
dispondrá de 7.200 metros cuadrados construidos, 700 metros cuadrados más que en la edición de 2024, con una estructura a doble planta similar a la del pasado y que contribuyó a ser reconocido con el galardón al mejor expositor de comunidad autónoma.
El consejero ha valorado la presencia de numerosas empresas e instituciones de la región, «dando cabida a la demanda de los centenares de municipios y proyectos de la comunidad». Además, una veintena de destinos contarán con espacio propio, entre ellos las ocho provincias, capitales y destinos municipales relevantes, así como las Ciudades Patrimonio de la Humanidad.
Así, ha explicado que cada destino «contará con su identidad propia dentro del conjunto del pabellón», con su marca claramente visible y una plaza central rodeada por los ‘skylines’ de los monumentos, entornos naturales, culturales e históricos de las ocho provincias.
Para transmitir las emociones y la diferenciación de la región, con grandes pantallas con mensajes visuales impactantes y una decoración que evocará la esencia cultural de Andalucía, estará adaptado a la nueva campaña de comunicación del destino, bajo el lema ‘Surrender to the Andalusian Crush’.
Generación de negocio
Bernal ha incidido en el objetivo fundamental de reforzar la generación de negocio de las empresas de la comunidad y en la comercialización del producto turístico andaluz, motivo por el cual se amplía la zona de trabajo para reuniones profesionales hasta los 750 metros cuadrados, un 27% más.
También se incrementan hasta las 240 las empresas que dispondrán de espacio en esta área, cerca de medio centenar más que en 2024 y cuatro veces más que en la edición de 2023. Con representación de las ocho provincias, se encuentran sectores como el alojamiento, agencias, transportes, experiencias, oferta complementaria o reservas, entre otros.
Ha señalado que, con esta apuesta por los profesionales, «queremos contribuir al apoyo de la internacionalización del tejido productivo andaluz, con especial énfasis en el impulso de medidas de promoción y comercialización exterior, así como al incremento de la cantidad y calidad de las inversiones foráneas en Andalucía».
El pabellón se transformará el fin de semana para atender al público general y cautivar a los viajeros potenciales que buscan conocer las novedades y atractivos de su futuro destino vacacional. Se dispondrá así de un escenario para actuaciones y presentaciones, zona de artesanos, demostraciones gastronómicas y actividades para los diferentes perfiles de público.
Por otro lado, de forma previa a la feria, el martes 21 de enero se llevará a cabo una acción promocional en el Real Teatro del Retiro centrada en la nueva campaña ‘Surrender to the Andalusian Crush’ y en la música, que permitirá poner en contacto a la demanda internacional presente en Madrid durante estas jornadas con la oferta andaluza.
El consejero ha concluido afirmando que, con esta estrategia programada para Fitur, «Andalucía transmitirá las claves que marcarán la hoja de ruta a corto y medio plazo en materia turística; el viajero del futuro, la sostenibilidad, la innovación, la conectividad, la concienciación y la convivencia, la empleabilidad y los datos».
En este sentido, ha subrayado que estos aspectos acompañarán en el desarrollo turístico de la comunidad «a aquellos valores que caracterizan a la sociedad andaluza: cultura, historia e identidad, diversidad, autenticidad y singularidad».
