Con una cuidada programación de conferencias, proyecciones y encuentros, El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, presenta su programa para esta 39º edición, donde se reunirán, el próximo 29 y 30 de mayo en Málaga, profesionales de la industria publicitaria iberoamericana para compartir ideas y celebrar el mejor trabajo creativo del año.
Durante dos días, los Cines Albéniz se convertirán en el escenario principal de una programación que combina inspiración, generosidad e innovación. El jueves 29 de mayo, el festival abrirá sus puertas con las proyecciones de una selección de las mejores campañas de países de Latinoamérica, seguida de la Lista Corta del festival en la categoría Film, marcando así el inicio del recorrido creativo por lo más destacado del panorama publicitario actual.
Esa misma tarde comenzará el ciclo de conferencias con la intervención de Laura Brown, Head of Advancing Equitable Access en Lions, con la ponencia “See It, Be It, Change It: Lessons from the Frontlines of Representation”, una mirada honesta sobre cómo la representación no solo debe existir, sino transformar estructuras y conversaciones en la industria. Una conferencia que forma parte del programa SIBI, de Cannes Lions, que El Sol ha desarrollado de la mano de UnaDeDos (iniciativa de Más Mujeres Creativas) y en colaboración con Scopen.
Tomarán el relevo Caroline Gregory, Global Brand Director de Axe; Tomás Ostiglia, Executive Creative Director Lola MullenLowe y Presidente del Jurado de la 39 edición de El Sol; y Federico Duberti, Global Business Leader Personal Care de IPG/Unilever, en la conferencia “Axe. The Power of humour“, para hablar de la transformación de la marca: cómo llegaron al humor y el nuevo tono, además de los aprendizajes para asegurar que el humor crezca en cada uno de los pasos del proceso creativo.
A continuación, Genís Roca, Arqueólogo de formación y reconocido especialista en cultura digital y transformación empresarial. Su charla, titulada “¿alegrIA, tonterIA o agonIA?”, invitará a reflexionar sobre la Inteligencia Artificial como fenómeno social de largo recorrido, más allá de la moda tecnológica.
El cierre de la sección de ponencias estará a cargo de José Miguel Sokoloff, President CCO de Team Unilever (IPG) y presidente del Global Creative Council de MullenLowe. En su ponencia “3 cosas que amo, 3 cosas que odio y 3 cosas que debemos cambiar de nuestra industria”, ofrecerá una mirada personal y crítica sobre el presente y futuro del sector, planteando interrogantes sobre el rol de los profesionales y el valor de la creatividad en un mundo en constante transformación.
El viernes 30 de mayo por la mañana, las actividades retomarán en los Cines Albéniz con nuevas proyecciones de piezas destacadas de Latinoamérica, así como la bobina de los Clio Awards. Paco Conde, Fundador y Director creativo de la agencia Activista, ofrecerá una ponencia titulada “Good Trouble”, inspirada en la célebre frase del activista estadounidense John Lewis. En su intervención, Conde explorará cómo la creatividad puede y debe ser una fuerza disruptiva, capaz de desafiar reglas establecidas y generar un impacto real en la sociedad, la cultura y el medioambiente.
Programa del Festival El Sol
A continuación, tendrá lugar la conferencia “Samsung. ¿Existe algo más humano que un algoritmo?”, con la participación de Alfonso Fernández, CMO & Head of Direct to Consumer (D2C) en Samsung Electronics, y Alejandro Di Trolio, Executive Creative Director en Cheil Worlwide. Le seguirá “Interbrand+ MassiveMusic: Rompiendo la barrera del sonido”, David Cano, Director Creativo de Interbrand; y Olivia López Gallay, Manager Creative Development de MassiveMusic, enseñarán a usar al sonido como transformador de la percepción, construyendo identidad y generando vínculos emocionales con los consumidores.
Como cierre del programa de contenidos de esta edición, el colectivo Little Spain, formado por Santos Bacana, Cris Trenas y Rogelio González, compartirá su experiencia en la charla “We’re still Little Spain”, donde relatarán el recorrido de cinco años desde su origen como colectivo hasta su consolidación como empresa creativa, destacando aprendizajes, revelaciones y errores en el camino.
Ambas jornadas finalizarán con una Panzá, proyección especial, abierta al público en general, que incluirá la bobina del festival Cíclope, piezas históricas de El Sol y la bobina de la Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP), ofreciendo un repaso visual a la excelencia creativa que ha marcado el camino de la publicidad.
La 39ª edición de El Sol culminará el viernes a las 18:30h con la ceremonia de entrega de premios en el Teatro Cervantes, uno de los espacios escénicos más emblemáticos de la Costa del Sol. En este acto se reconocerán las ideas, campañas y profesionales que han brillado durante el último año. Como ya es tradición, el cierre del festival será con una gran celebración, siendo en esta ocasión en Casa Botes Trocadero a las 23:00h, el lugar perfecto para conectar y festejar.
